原本是家喻户晓的牙膏品牌，在淡出大众视线多年后再度回归，“田七”却成了被拍卖的标的。6月11日上午10时开始拍卖，起拍价为1.63亿元，加价幅度为100万元。
6月12日，据@阿里拍卖 官方微博发文称，“田七”商标及设备地产等资产第一次拍卖结束，13706次围观，2人报名，无人出价。
网友在评论中提问，流拍会降价么?“阿里拍卖”回复称，可能会，如果很希望卖掉的话第二次拍卖会适当降价。不过也说不好，如果本来就已经压价处理的话，也有维持一拍价格的可能性。对于曾红极一时的国产牙膏如今却面临被拍卖的结果，实属惋惜。此次拍卖的“田七”商标及设备地产等资产都属于广西奥奇丽的核心资产。
据北青报早前报道，此次拍卖由广西壮族自治区梧州市中级人民法院发起，为整体拍卖。拍卖标的包括奥奇丽位于梧州市园区一路1号土地使用权;梧州市旺甫外向型工业园区A7、A8土地使用权及地上的房屋、建筑物;生产设备(牙膏、湿巾);“田七”57个商标。其中，房屋用途为厂房、职工宿舍。此次拍卖资产属于广西奥奇丽的核心资产。
田七”早在1984年时就获得广西名牌产品称号，曾在2004年11月被国家工商总局认定为“中国驰名商标”，2005年10月“田七牙膏”荣获“中国名牌产品称号”。
2004年，田七牙膏年销售量超过4亿支、销售收入约10亿元。如今，“田七”品牌估值却只有几千万?公开资料显示，田七牙膏在1978年便取得了消费者的青睐，在1984年时获得广西名牌产品称号。2002年，奥奇丽被哈尔滨晓升集团收购，到此时，田七牙膏的主要市场还集中在广西及周边地区，年销售额约为6000万元。
被收购之后，田七牙膏改变了营销策略，第一年就在全国超过60个电视频道、投入了超过2亿元的广告费用，把“1、2、3，田七”“拍照喊田七”的口号传播全国，也为田七牙膏牢固树立了草本、中药的品牌形象。
在此背景下，田七牙膏在其主打的市场一举成功，当年销售收入就突破了5亿元。2004年，田七牙膏继续发力，年销售量超过4亿支、销售收入约10亿元。
然而现在，根据法院的公示，此次打包竞拍的房产总价值达到了1.67亿。而此次拍卖整体的评估总价为2.33亿元，也就是说包括设备和“田七”57个商标，总共只有6600万元左右。梧州中院方面也证实，与田七牙膏相关的57个“田七”商标的评估价值为5000万元左右。
另据红星新闻消息，中商产业研究发布的《2018-2023年中国牙膏行业市场前景及投资机会研究报告》显示，近年来，中国牙膏行业市场规模稳定增长。同时，在其列出的十大牙膏品牌中，并没有田七牙膏的身影。
关键词： 田七牙膏流拍
