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近几年，一批非遗传承人搭上直播快车，在网上逐渐火了！
《2023非遗数据报告》显示，截至2023年5月，抖音上平均每天有1.9万场非遗直播，平均每分钟就有13场非遗内容开播；同时，濒危非遗全类目都通过平台焕发“新生”。过去一年，有116位30岁以下非遗传承人活跃在平台上，平台获得打赏收入的非遗主播人数同比增长53%，其中曲艺类增长102%。
的确，新媒介时代，网络平台用户多、参与度高、信息传播速度快。非遗借助网络直播打破时空壁垒，最大程度地提升了社会能见度和知晓度。新颖的表达方式和更加现代的呈现手段，也吸引越来越多年轻人在直播中聆听戏曲唱腔、品味民乐音韵，感受精神瑰宝的魅力所在。
需要思考的是，直播逐渐让原本“高不可攀”的古老非遗接上“地气”，“飞”入寻常百姓家的当下，我们还能做什么，才能让非遗主播们持续火下去，让非遗文化网上持续受追捧，而不是昙花一现？
主播当好“传承人”。非遗主播在数字时代“乘风破浪”，将非遗技艺“搬”到互联网平台，化身“潮主播”。对于非遗传承人来说，精妙的技艺、精湛的表演、精巧的唱腔……这些都需要通过高质量的直播展现给观众，而优质内容吸引观众的背后，需要主播精心打磨、不断创新。直播间不仅成为各地非遗的传播场，也成为从业者磨炼演出技艺的“培训场”。主播不仅需要精进非遗技艺，还需要加强理论知识的学习，进一步开展针对爱好者的非遗科普等深度内容输出，让人们能打心底里理解、喜欢、传播非遗文化，助力地方精品非遗焕发新的传承活力。
平台扮好“中间人”。直播平台的出现为非遗的传承与创新提供了新的途径和手段，例如抖音平台依据自身庞大的体量，为非遗项目造势宣传，举办“dou有好戏”、中国舞普及“舞蹈传承计划”、“dou有国乐”等助力活动，为非遗直播新人打造线上舞台，让传统技艺通过直播间的“尺寸之地”被更多的人看到。为充分弘扬非遗传承人的精湛技艺，直播平台还需进一步发挥作用，通过为非遗从业者提供直播技巧专业指导、充分完善平台的奖励机制、增强主播与观众的互动机制等，形成助力非遗传播传承的全方位服务，让传承人在传播中不再“单兵作战”，而是更加得心应手，实现与观众的双向奔赴。
政府做好“引路人”。非遗传承保护是政府主导、全社会广泛参与的事业，政府部门为非遗直播“保驾护航”，首先应强化队伍建设，依托文化馆、传承基地、传习所等大力举办非遗直播专题培训班，设立“年度非遗传播者”等奖项，鼓励传承人精进技艺、不断成长。其次，推进非遗与旅游深度融合，鼓励各地文化和旅游部门与热门主播合作，邀请其推介城市、景区、地方历史文化，为当地特色非遗项目“引流”“获客”，为文旅发展增添强劲动能。最后加大宣传展示力度，主动触网，积极利用新媒体平台，充分抓住传统节日等重大节庆日，承办各类非遗直播系列活动，增强人们对优秀传统文化的认同与向往。
传承有方，发展才能有道。非遗不应该是束之高阁的“阳春白雪”，而应该是你我都可以接触到的“下里巴人”。直播互联时代，每个人都可以成为非遗文化的支持者、学习者、推广者。（沈蕾 实习生 陆一凡）
上观号作者：交汇点
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