直到现在还记得，iPhone 4在国内当时引发的追捧狂潮。彼时iPhone 4绝对是一机难求，上至土豪下至学生都以拥有iPhone 4为荣。发售接近一年后仍然需要加价，价格动辄达到七八千元，真正成为了“肾机”。而随后数代产品的发售阶段，也都是黄牛最亢奋的时候。
这一情况从iPhone 7开始得到改变，到iPhone 8、iPhone X完全崩溃。根本没人去抢iPhone，而且新机上市后价格就直线暴跌。苹果显然在中国市场的话语权和主动权也越来弱，这与iPhone销量和占有率呈现断崖式下跌有着重要关系。而就总体趋势来看，iPhone也无望恢复在中国市场的巅峰表现。
出货量大幅下滑!iPhone陷入渠道、产品困境
iPhone目前在国内到底有多惨?国际调查机构GFK发布的数据显示，在刚过去的2017年，中国手机市场上国内品牌占绝对主导地位，华为、OPPO、vivo分居前三，苹果以微弱优势领先小米居于第四，iPhone出货量份额仅占11%。要知道的是，在2015年的巅峰时刻iPhone在中国的出货量占比达到25%!
iPhone之所以陷入困境，原因是多方面的。从渠道上看，iPhone与中国手机厂商有着巨大差异，不仅缺少海量线下门店的支撑，在线上表现也不佳。苹果在心态上的优越，导致其不愿花太多资源倾斜在渠道建设上。虽然每个城市都有私人iPhone销售点，但体验却不佳，进而导致分销网络的薄弱。与此同时，iPhone在中国中小城市也陷入困境，不能触达至更为广阔的消费群体。
在产品层面的错误策略，也导致iPhone在中国陷入困境。除了老旧的iPhone SE之外，苹果拒绝发布新款且价格便宜的iPhone机型。苹果的策略是保持新款iPhone的价格高高在上，同时对旧款机型进行打折。但与此同时，中国手机厂商旗下的机型更新周期却在缩短，一年、八个月，甚至半年就会推出新机型，不断吸引中国消费者的关注。苹果在全球统一的产品策略，在中国显然已经水土不服。
