40.11亿元清空君乐宝股份“瘦身”后，蒙牛拓展高端市场的步伐终于又迈了一步。
9月16日，蒙牛乳业发布公告称，公司于9月15日与目标公司Bellamy's Australia Limited(以下简称“贝拉米”)订立《计划实施契据》以收购后者全部股份。蒙牛须就计划股份支付的总对价不超过14.6亿澳元(约合78.6亿港元)。
资料显示，目标公司贝拉米由一个塔斯马尼亚家庭于2004年创建，为新生儿、学步期幼儿和幼童提供一系列有机食品和配方奶粉，产品涉及从婴儿到幼儿所需的30多种有机产品。
对于此次收购，蒙牛方面称是国际化战略的重要一步。继澳大利亚和中国市场后，贝拉米接下来还将发力东南亚等更多国家和地区市场，逐步完成全球布局。蒙牛方面表示，本次收购也是蒙牛集团总裁卢敏放“全球乳业共同体”构想的一次重要实践。
事实上，蒙牛收购贝拉米，或意在发力高端市场。
为了轻装上阵，拓展高端业务，7月1日，蒙牛发布公告称，以40.11亿元清空持有君乐宝51%的股份，自此，结束了与君乐宝近9年的联姻。
对此，蒙牛表示，考虑到产品定位的不同，出售君乐宝能使蒙牛精简业务，集中资源加速拓展明星产品，巩固在核心品牌的市场地位，集中发展核心业务及拓展拥有高增长和利润前景的乳制品高端品牌。
“贝拉米整体市值大概50亿元人民币，收购贝拉米，弥补了卖掉君乐宝股份造成的营收损失。” 乳业专家宋亮对记者表示，蒙牛可以利用在澳洲收购的burra为贝拉米代工，以工厂为名进行配方注册，为蒙牛进一步加码有机奶粉打下基础。同时，贝拉米与burra可以建立一条完整的全产业链体系，为下一步在澳洲资本市场的进一步融资打下基础。此外，利用贝拉米，蒙牛可以进一步打造婴幼儿全营养食品，同时帮助蒙牛打开澳洲跨境电商。
据接近相关交易的人士指出，收购贝拉米符合蒙牛关注高端产品、高端品牌的战略，也是蒙牛国际化战略落地的又一重大举措。婴儿配方乳粉是乳制品中增长最快的品类，有机乳粉作为其中的高端品类，市场前景可期。
就蒙牛此次单独收购贝拉米，宋亮对记者表示，原因有三：第一，贝拉米是一个澳洲上市公司，不是一个子公司，因此需要蒙牛来收购。第二，贝拉米拥有自己成熟的销售体系和团队。第三，贝拉米未来要扮演的角色不单是婴儿奶粉的角色，它还会跟蒙牛在澳洲的公司burra合作，生产母婴的全营养产品。因此贝拉米必须作为一个独立公司。
中国食品行业分析师朱丹蓬对记者表示，从产业端来说，蒙牛的千亿元计划以及未来中长期战略的落地必须有新业务的加入，而贝拉米是以有机为主要产品群，从有机奶粉到有机辅食，都非常符合蒙牛的要求，它的整体产品线也匹配了整个中国的竞争态势。
“未来，在专业的全营养食品领域，蒙牛肯定会依托贝拉米这个品牌和平台来发展，这是蒙牛下一步的动作，布局好这一步棋后，可以帮助蒙牛提升在母婴市场的竞争实力。”宋亮如是说。
关键词： 蒙牛收购贝拉米
