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质量是品牌的生命线，品牌是质量的标志。《质量强国建设纲要》（以下简称《纲要》）提出“质量整体水平进一步全面提高，中国品牌影响力稳步提升”的发展要求，并对我国推进质量与品牌深度融合发展作出科学部署，为我国质量建设与品牌培育提供了行动纲领和指南。 首先，《纲要》重申了品牌与质量同属核心经济发展新优势。品牌经济是全球最重要的经济形式之一，影响人民生活、企业发展、产业升级和国家振兴。获取品牌优势就是确立市场竞争中的核心优势。质量是企业立身之本，是消费者对产品信赖的基础，产业兴旺和国家富强也离不开质量。品牌和质量是当前世界发展中的核心新优势。《纲要》在形势背景部分强调，面对新形势新要求，要培育以技术、标准、品牌、质量、服务等为核心的经济发展新优势，推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变，强调质量与品牌的重要性，明确我国质量与品牌建设的基本思路。 其次，《纲要》明确了推进质量与品牌深度融合发展的目标。为确保质量强国建设取得实质性成效，《纲要》提出：“品牌培育、发展、壮大的促进机制和支持制度更加健全，品牌建设水平显著提高，企业争创品牌、大众信赖品牌的社会氛围更加浓厚，品质卓越、特色鲜明的品牌领军企业持续涌现，形成一大批质量过硬、优势明显的中国品牌。”这一目标的确立，为我国推进质量和品牌深度融合发展指明方向，即以机制制度建设为基础，以水平提高为抓手，以文化氛围为保障，强化品牌领军企业的主体角色，形成“质量过硬”的品牌内涵，实现“优势明显”的品牌发展成效。 再其次，《纲要》细化了各领域推进质量与品牌融合发展举措。《纲要》内容丰富，涉及面广，既包括宏观层面的经济质量发展任务，也包括产业、产品、工程和服务领域的中微观层面的质量发展任务。为实现质量与品牌融合发展，《纲要》列举一系列重点领域的发展举措，如：以品质提升和品牌打造等措施全面提升农业生产质量效益；鼓励产业园区、产业集聚区加强质量品牌建设，培育一批产业集群商标和区域品牌，创建质量品牌提升示范区，提升产业质量效益；以“增品种、提品质、创品牌”推动消费品质量提升；树立全生命周期建设发展理念，构建现代工程建设质量管理体系，打造中国建造品牌；创新丰富家政服务，培育优质服务品牌等。这些举措为我国各领域开展质量工作和加强品牌培育明确了着力点和基本路径，有助于我国各领域实现质量与品牌融合发展，也有助于质量强国建设在具体领域取得实质性成效。 最后，《纲要》部署了企业质量与品牌发展能力的建设工作。企业是质量与品牌建设的主体，只有提升企业质量与品牌发展能力，才能确保质量与品牌深度融合发展持续、高效。《纲要》从加快质量技术创新应用、提升全面质量管理水平和争创国内国际知名品牌等方面，对提高企业质量与品牌发展能力作出科学部署，并进一步通过实施“中国品牌建设工程”为企业质量和品牌发展能力建设工作提供有力支撑。按照《纲要》部署，我国将实施中国精品培育行动，培育质量过硬并具优势的高端品牌和服务品牌；优化品牌专业化服务、强化品牌研究与人才培养，以不断提升品牌建设软实力；办好“中国品牌日”系列活动，加强中国品牌宣传推广和传播，讲好中国品牌故事。 《纲要》为我国质量强国建设指明方向、规划路径，明确质量与品牌融合发展的具体举措，必将进一步夯实我国质量强国建设基础，繁荣先进质量文化，推动我国质量与品牌综合实力达到更高水平。
□江苏商标品牌发展研究中心主任 徐升权
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