《消费者报告》发布的最新评级显示，总分95分的iPhone 11 Pro Max是市场上评分最高的智能手机，iPhone 11 Pro以92分排在第二，这是苹果近年来赢得的最高排名。
iPhone 11 Pro Max 超越三星S10+登顶《消费者报告》
有望在中国市场翻身
在iPhone 11系列发布之前，苹果一直位列中国大陆市场手机销量第五，可是市场份额却在过去一年里受到了前所未有的冲击。
IDC数据显示，苹果2018年在中国大陆市场占据9.1%的市场份额，比2017年同期缩水11.7%。到2019年第二季度，苹果市场份额已下滑至5.8%，而市场份额第一的华为销量占比高达38.2%，是苹果的六倍之多。
市场份额下滑的背后，是苹果的创新越来越慢，售价却越来越贵。
iPhone均价2018年增幅达20%，是华为价格增幅的两倍多，小米的五倍多，不断降低的性价比，让消费者转向价格更实惠的其他手机品牌。
2019年1月，苹果以中国市场需求下降为由，近20年来首次下调收入预期，这导致公司股票跌至2017年4月以来的最低水平，总市值也跌至6747亿美元。
暂时拿不出跨时代的创新产品，对手又穷追不舍，苹果只好选择降价，这一策略迅速扭转了市场颓势，就在库克发布新机后第二天，苹果迅速重返万亿市值。
销售表现更是远超预期，维布德什证券分析师Daniel Ives指出，中国国内目前有6000至7000万的苹果用户面临换机需要，而iPhone 11正是国内iPhone 6、iPhone 7用户绝佳的换机升级选择。摩根士丹利及多家评级机构也对苹果新机的销售前景表示乐观，并预测iPhone11系列全球出货量可能达到7000万部至7500万部，数字至少与去年持平。
多元服务成增长新引擎
iPhone仍然是苹果的支柱产品，可是许多分析师和投资者看好苹果，还在于苹果正在向服务型公司转型，它推出了Apple TV+原创剧服务，闯进视频游戏市场，还推出了信用卡服务Apple Card——这些迅速发展的新业务，同样是助推苹果股价创新高的动力。
目前，iPhone在全球活跃数量已达9亿台，全球激活苹果产品数量已达14亿台，加之苹果用户忠诚度很高，这都是苹果服务业务变现的优势所在。
据苹果发布的2019年第三季度财报，iPhone业务营收7年来对总营收贡献首次不足50%，这是因为苹果服务营收接连刷新纪录。第三季度，苹果各项服务收入达到114亿美元，占总收入的21.3%，高于去年同期的19.1%。库克认为，苹果在从依靠单一产品走向多样化方面已经取得了初步成功。
9月11日的发布会上，除了iPhone11新机之外，苹果还宣布Apple Arcade于9月19日在App Store上线，Apple TV+的原创剧将于11月1日在100多个国家上线。
Apple Arcade 独占100多款游戏，并且没有广告和二次消费，还可以多设备同步，支持离线使用。而Apple TV+支持所有苹果设备和绝大多数智能电视，首部苹果原创剧名为《SEE》，这部由“海王”扮演者杰森·莫玛担任主演的科幻史诗大片，每集制作成本与《权力的游戏》不相上下，足见苹果发力视频服务的决心。
Apple TV+每月4.99美元的售价也低于市场主流视频订阅服务，以Netflix为例，最基础的包月服务消费价格为10.98美元，苹果希望通过前期的低价、以及硬件搭售的优惠套餐快速拓展市场。
新品降价，软硬兼施，苹果的未来可能还有更大的想象空间。
