苹果的春季新品发布会就像是科技圈里的一场盛宴，随着越来越多信息的曝光，苹果新的计划也已经浮出水面。一连三天更新硬件新品，iPad、iMac甚至万众期待的AirPods都已经提前问世，果粉甚至吃瓜群众都能够嗅到一个明显的信号——曾经的压轴产品已经靠边站了，一场大招似乎正在酝酿当中。
谁的舞台
北京时间26日凌晨一点，苹果在加州库比蒂诺的总部举行的发布会如期而至。而此前接二连三曝光的王牌硬件产品，也仿佛印证了人们此前的猜测——这将是一场流媒体相关的发布会，苹果正在尝试做出自2007年推出iPhone以来最大的战略变革。
目前，预计苹果将会把软件服务作为本次发布会的重点，包括新闻订阅服务、视频流媒体服务及游戏订阅服务都将占据一席之地，其中“新闻内容的付费订阅”似乎已经提前内定了主角的位置。
一切都有迹可循。几天之前，《华尔街日报》刚刚为苹果送上了一份大礼，确定加入苹果的付费新闻服务，称双方将在发布会上进行正式官宣。但《华盛顿邮报》和《纽约时报》则仍旧不打算参与这一合作。这一正一反推升了人们关于苹果新闻订阅服务主角咖位的猜测。
主角光环被软件抢走了，但并不意味着苹果已经放弃硬件了。传说中的苹果无线充电器AirPower或许将会在此次发布会上亮相，这款号称苹果史上最神秘产品之一的AirPower已经多次搅动了人们的心弦，AirPower早在2017年就同iPhone X和iPhone8一起发布，但随后，技术问题、研发问题导致这个热门产品一直“难产”。
另一边，iPhone SE似乎也传来了苗头，外界预计苹果将在本次发布会上推出iPhone SE的2代产品，不过可能命名上会出现变化，会更名为iPhone SE 2019。外媒甚至已经提前曝光了它的真机图，全面屏的设计，意外的没有iPhone X的同款刘海，延续初代SE的圆形按键……
改朝换代
硬件还有期待，但他们似乎再也担不起主角的责任了。早在去年3月，苹果就宣布将斥资10亿美元用于购买和制作原创内容，而今提前亮相或可能即将亮相的硬件设备也都成了搭配流媒体和订阅服务的配角。
据了解，除了新闻订阅服务之外，苹果还可能将流媒体视频服务一同推出。此前媒体的报道称，该服务将融合传统媒体公司的原创内容和订阅服务，鉴于已经砸出去了大笔金钱，外界普遍推测，视频服务中苹果的原创内容将成为重中之重。游戏订阅服务也没能逃出苹果的“魔爪”。外界预计，苹果将在此次发布会上推出一项新的游戏订阅服务“Netflix for Games”，性质类似于游戏在线租赁业务。
苹果似乎正在改朝换代，从靠硬件打天下到用软件治国，但这背后藏着的却并不是苹果的励精图治，相反多少有点不得已而为之的意思。转型服务的背景是苹果曾经的摇钱树iPhone的枯萎，不断下滑的销量、不断传来的唱衰让苹果必须作出调整。
硬件靠边站的结局并不冤。CNN的报道提到，多年来，iPhone一直是苹果的主要赚钱工具，在截至去年9月的3个月里，iPhone曾占苹果公司总销售额的近60%，而iPhone和iPad的销售额占到了总数的76%。但随着iPhone销量的下滑，去年11月，多家iPhone零部件供应商都削减了销售预期。也是在那个时候，傲娇的苹果宣布以后不再公布iPhone销量的数字。
互联网分析师杨世界对北京商报记者分析称，苹果目前在硬件甚至整个市场环境里，呈现出的弊端是创新能力越来越弱，跟风效应越来越多，苹果手机的降价促销并没有带来很大的销量提升，目前关于硬件的话题已经趋于饱和。因此对苹果来说，现在就要专注于软件服务，比如流媒体、游戏和新闻，肯定要与专业的公司合作，但具体怎么合作、如何做深度运营等都是需要考虑的问题。
“软”骨头难啃
现实把苹果逼出了舒适区，但并没有许诺一帆风顺的前景。以流媒体赛道为例，虽然这一领域进入了快车道，但赛道里一直龙盘虎踞。前有好莱坞五大巨头对内容的牢牢掌控，后有Netflix“烧钱”圈地的不断进击，从未涉足内容领域的苹果依然试图虎口夺食。不过，做内容对苹果来说似乎并非一个好选项，Netflix是先例，一边是靠内容大展锋芒，一边是“烧钱”不止的亏损。如果内容质量与规模无法达到一定的高度，也难以说服用户通过苹果的视频服务入口付费，因为用户还有Netflix、HBO等更好的选择。
视频只是冰山一角，软件服务从来都是占山为王，苹果若想导入内容到自身的平台上也是难点之一。对于苹果酝酿的付费数字新闻服务，《纽约时报》CEO马克·汤普森并不看好，“这种方法会让人们习惯于在其他地方寻找我们的新闻，我们对此持谨慎态度”。他认为，依赖第三方渠道，会给出版商构成风险，导致其丧失对自家产品的控制。
封闭曾是苹果叱咤风云的资本，但在软件服务上，这也会成为苹果的软肋。两周前，Netflix CEO哈斯廷斯拒绝了苹果，称不会通过苹果的流媒体视频服务推出节目。对此，业内人士分析，封闭或捆绑的服务模式会限制其用户覆盖度与传播度及对潜在付费用户的吸引力，也会削弱其内容的核心竞争力。
不过，杨世界对北京商报记者分析称，与安卓手机相比，苹果的用户忠诚度很高，如果是基于iOS封闭系统去做一些软件服务布局，让用户从硬件转向软件服务去转移，苹果存在一定优势。再加上目前在全球，苹果的出货量依然不错，这也会成为苹果转型软件服务的基础。
北京商报记者 陶凤 杨月涵 汤艺甜
