声明互怼
“口碑爆棚”的《中国机长》改编自真实故事：在2018年5月14日四川航空3U8633航班机组执行航班任务时，驾驶舱挡风玻璃爆裂脱落。生死攸关时刻，机组人员临危不乱，机长刘长健更是凭借本能和精准操作让飞机平安迫降，最终保证了机上全部人员的安全，也创造了世界民航史上的奇迹。
尽管观众早已“被剧透”，但话题度居高不下的《中国机长》仍取得了高票房。据猫眼数据统计，截至10月20日18点34分，《中国机长》累计票房已为26.71亿元，超越《速度与激情8》跻身中国电影市场影史的票房前十。在影片中，演员张涵予饰演的机长也获得了众多影迷的肯定。
一部叫好又叫座的影片，自然会引起企业营销部门的关注。如长城汽车认为影片里中国民航英雄机组和英雄机长的形象与长城汽车的企业精神有诸多契合之处，所以选择赞助与商业植入。在《中国机长》影片上映期间，长城汽车也借此狠狠刷了把存在感。
不过，在前不久的奔腾品牌发布会上，一汽奔腾宣布将T99的品牌代言人确定为张涵予。随着《中国机长》的热度不减，网络上出现了不少“中国机长张涵予座驾”的言论，一汽奔腾在官方微信文章中也有“机长座驾奔腾T99”的宣传用语。
10月21日，博纳影视发声明认为，一汽奔腾在“蹭热度”。“我们发现一些机构/或个人在一汽奔腾旗下品牌‘奔腾T99’汽车宣传中，未经授权，擅自使用电影《中国机长》的名称、人物角色在内的多项影片元素，进行商业活动宣传。”
不甘示弱的一汽奔腾在10月22日发布的声明中认为，张涵予出演过多部正面影视作品，其顽强、奋进、努力的人物形象与一汽奔腾进取不止的品牌精神十分契合，自签订代言合同起，合同期内一汽奔腾享有经张涵予授权的人物肖像权，一切传播内容符合传播规范。
究竟有没有侵权?
博纳影视和一汽奔腾双方发布声明后，引起了网友的热烈讨论。有不少网友认为：“张涵予是张涵予，中国机长是中国机长，不能混为一谈。”
中国消费者协会专家委员会专家邱宝昌律师在接受《每日经济新闻》记者采访时称：““首先如果‘中国机长’四个字申请了商标，那不能使用，但从法律角度来看，带有‘中国’字样的文字是不允许被注册为商标，‘中国机长’也是一个泛称，不受商标法保护。其次要看有没有着作权，‘中国机长’及‘机长’等词语不具有排他性，严格来算不能是侵权。问题是博纳影视应该讲清楚一汽奔腾具体侵的是什么权。”
按照邱宝昌的观点，一汽奔腾在宣传上用到“机长”等词语属于“擦边球”行为。但他进一步补充道：“除了文字之外，一汽奔腾如果采用了《中国机长》电影的创意、编剧情节等内容，就有抄袭嫌疑。”
记者注意到，一汽奔腾发布过一个张涵予本人大头照及奔腾汽车T99的海报。海报中，张涵予佩戴的墨镜上有川航飞机划破云层的元素。该海报与《中国机长》影片中张涵予单人海报相似度很高，只不过电影海报中，张涵予还佩戴了机长帽。“如果影片方没有授权的话，这样的海报会构成侵权。”一位不愿具名的律师告诉记者。
值得一提的是，博纳影视在影视中特别强调，与《中国机长》影片建立商业植入与赞助的唯一汽车类品牌合作方是“长城汽车及其旗下WEY、哈弗、欧拉、皮卡等品牌”。业内有观点认为，长城汽车似乎是为他人做了嫁衣。目前为止，长城汽车针对此事尚未发布声明。
事实上，在汽车行业中侵权的案例并不少见，邱宝昌认为，“对知识产权保护的维权意识提高，值得肯定，但不能滥用知识产权，要界定清楚，才能明白究竟有无侵权。”
