现如今,烧钱大战已逐渐成为企业初入局的圈地战术,这一特征在外卖和打车市场表现更为明显。外卖业务先在无锡落地的滴滴,同样也采用疯狂补贴圈地的方式,与其他外卖平台共同争夺市场。
那么,身为外卖初学者的滴滴,在疯狂的补贴战之后,能否收获良好的连锁效应,将这一价格攻势复制到其他城市?
用户层面:名为扩充用户,实际可能激发外卖伪需求
正如市场所反馈的那样,滴滴入局之前,互联网外卖这个庞大的市场早已变成了红海。
当前,滴滴所采用的价格补贴战,已经不算是什么快速圈地的新鲜手段,而是美团、饿了么等外卖“前辈”们都用过的路数了。此时不禁令人产生疑问,对于不算饱和但巨头碾压的外卖市场,滴滴的价格补贴战对扩充用户规模来说,是否依旧管用?
这得从外卖行业的发展现状说起。
虽然业内普遍认为,当前外卖市场渗透率尚低,行业还有极大的渗透空间。但从外卖的发展现状来看,这里所说的可渗透地区,指的并非一二线、甚至是三四线城市,而是其他更加偏远的人口密集区。实际情况是外卖的可渗透范围不断在缩小,这个市场在以极快的速度,不断向三四线等其他城市下沉。